Настройка целей для посадочных страниц в Google Analytics

Цели это индикаторы эффективности работы вашего сайта или приложения. Целью может быть любое действие, в котором вы заинтересованы, называемое конверсией. Вот некоторые примеры целей: покупка (для сайта электронной торговли), прохождение уровня игры (для мобильного игрового приложения), отправка контактной информации (для сайта по привлечению клиентов).

Сервисы для создания и тестирования посадочных страниц

Optimizely - один из самых сильных по функционалу сервисов для тестирования, который предлагает выбрать одну из трех платформ на которой будет проводиться анализ (Web project, iOS, Android). Дает возможность изменять варианты сайта для тестирования в окне сервиса. Есть возможность настройки целей тестирования и целевой аудитории.

А/Б тестирование посадочных страниц

А/Б тестирование посадочных страниц заключается в следующем:

• Создаются два или более варианта посадочной страницы;
• Показывается эта страница посетителям вашего сайта. 

Все варианты страниц показываются на протяжении одного и того же времени однородной аудитории.

Основные составляющие посадочной страницы

1. Релевантный (соответствующий) рекламному объявлению/ожиданию пользователя заголовок страницы; 
2. Основной посыл на первом экране; 
3. Наличие призыва к действию (так называемого CTA — Call to Action); 
4. Наличие контактной информации (например, о возможности заказа или о мероприятии).

Landing Page или что такое посадочная страница?

Landing Page или посадочная страница - это страница вашего сайта, на которую переходят пользователи из контекстной рекламы (например Google AdWords), социальных сетей или E-mail рассылок. Посадочная страница должна являться логичным продолжением рекламы, поискового результата или ссылки. Она должна побуждать посетителей к совершению целевого действия (покупки товара, оформлению заявки или звонка "здесь и сейчас"). С помощью этих страниц должна повышаться конверсия посетителей в покупателей.